"Privacy-Washing" bezieht sich auf eine Taktik, bei der Unternehmen oder Organisationen den Eindruck erwecken, dass sie sich stark für den Schutz der Privatsphäre ihrer Benutzer oder Kunden einsetzen, obwohl ihre tatsächlichen Praktiken möglicherweise nicht mit dieser Behauptung übereinstimmen.

Es ist eine Form des sogenannten "Greenwashing", bei dem Unternehmen versuchen, sich umweltfreundlicher darzustellen, als sie tatsächlich sind. Beim Privacy-Washing geht es darum, den Eindruck zu erwecken, dass ein Unternehmen besonders Datenschutz-freundlich ist, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen, obwohl seine Geschäftspraktiken möglicherweise Datenmissbrauch oder mangelnde Transparenz beinhalten.

Oft verwenden Unternehmen Privacy-Washing in ihren Marketingkampagnen oder öffentlichen Erklärungen, um das Bewusstsein für Datenschutzprobleme zu verschleiern oder um von negativen Schlagzeilen abzulenken, die ihre tatsächlichen Datenschutzpraktiken betreffen könnten. Es ist wichtig, dass Verbraucher und Benutzer kritisch bleiben und die tatsächlichen Datenschutzpraktiken eines Unternehmens hinterfragen, anstatt sich ausschliesslich auf seine öffentlichen Aussagen zu verlassen.